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    雙十一“開門紅”伊始,家電股全線反彈飄紅
    發布時間:2022/11/2 10:21:20   來源:第一財經   編輯:中國家裝家居網

      11月1日,多家主流家電廠商發布了今年雙十一“開門紅”數據。受此刺激,盡管整體家電市場的狀況還有待進一步揭曉,當天家電類上市公司的股價基本上全線反彈飄紅。

      商家推動直播購物、以舊換新

      蘇寧易購11月1日發布“雙十一家消費趨勢報告”透露,雙十一首輪爆發期(10月24日-11月1日0點),蘇寧易購線下門店的智能家電銷售額環比(9月24日-10月1日0點)增長143%,萬元以上高端家電銷售額環比增長137%,其中國貨家電品牌銷售額占比超六成。激光電視、嵌入式冰箱、微蒸烤和洗烘一體機等新趨勢家電增長迅速,銷售額分別環比增長111%、117%、121%。美的、海爾、海信、老板、方太、創維等成為受歡迎的TOP國產家電品牌。

      直播購物、一站置家成主流消費趨勢,國潮智造、綠色節能、抗寒保暖、健身娛樂等新需求成為雙十一購物的新標簽。雙十一期間,蘇寧易購打造了實景直播基地,聯合百大頭部家電家居品牌入駐,10月31日19點推出超100場直播,為消費者帶來更直觀的直播體驗。

      家電熱銷也帶動家裝家居品類走俏。雙十一首輪爆發期,蘇寧易購線下家電家裝一站購訂單量環比增長211%。其中,開門紅當日(10月31日),智能馬桶蓋銷售額同比增長2.5倍。

      以北京、上海、深圳等地家電消費補貼為契機,蘇寧易購聯合多個品牌廠商加碼補貼,助力“家消費”綠色升級。雙十一開門紅期間,蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環比增長122%,綠色節能家電銷售環比增長126%,其中節能熱水器銷售額環比增長達131%。

      進入冬季以來,消費者宅家購物需求激增。今年雙十一,蘇寧易購和美團達成戰略合作,全國超600家門店入駐美團。截至11月1日0點,蘇寧易購在美團平臺訂單量超45000單,vivo Y76S、iPad 9代、華為P50 Pro、榮耀70、聯想R9000P 成為受消費者歡迎的“數碼外賣”。

      天貓今天也亮出了雙十一開賣1小時(10月31日20點到21點)的數據,102個品牌成交額破億,國貨品牌超半數,腰部主播交易額同比增速250%。

      廠家倡導產品升級、力推套系

      部分廠家也積極“曬”出雙十一“開門紅”(自10月31日20點起)的數據。

      海爾的戰報透露,在天貓渠道,海爾系開搶5分鐘銷售額破10億元;20分鐘海爾天貓官方旗艦店直播間成交額破億元;在京東渠道,海爾系開搶30分鐘銷售額破10億元;開搶1小時卡薩帝銷售額突破1億元。

      TCL的戰報稱,綜合TCL商城、京東、天貓、蘇寧易購、拼多多、抖音、快手等數據,開售4小時,TCL全品類銷售金額突破13億元,同比增長400%;全渠道銷售額,TCL電視同比增長440%,雷鳥電視同比增長210%,空調同比增長394%,冰箱、洗衣機同比增長236%;主打75英寸以上超大屏電視、新風空調、大容量冰箱、復式分區洗衣機、智能門鎖等產品。

      海信系中,海信和容聲的冰箱、洗衣機、冷柜在前30秒銷售額破1億元,截至11月1日15點,容聲冰箱京東自營銷售額破3億元、同比增長63%,容聲冰箱天貓銷售額破2.6億元、同比增長55%,全品類新渠道開門紅銷售額破3000萬、同比增長1250%;Vidda開售3分鐘破億元,截至10月31日24點,100英寸電視全網銷量領先,游戲電視全網銷量同比增長10倍,音樂電視全網銷量同比翻倍增長,新品通過抖音、B站等提前“種草”。

      小熊電器今年雙十一開售2小時銷售額突破1億元,其中電飯煲、電熱飯盒、破壁機等前半小時銷售額突破去年全天銷售,空氣炸鍋登上天貓熱銷榜單。

      做清潔電器的追覓也發布戰報稱,雙十一開售3分鐘破億,20分鐘破2億,3小時破3億;在天貓前3分鐘銷售額超去年雙11全周期,京東前5分鐘銷售額超去年雙11全周期。

      據美的集團向第一財經提供的數據,從雙十一初期預售數據看,今年大家電及生活小家電產品銷售勢頭均較好,如空調、抽油煙機和灶具、洗碗機等。10月20日,美的旗下品牌美的、COLMO、東芝、小天鵝聯合發布超薄全嵌洗烘套裝、純平全嵌冰箱等,為雙十一預熱。

      家電股股價在谷底有所反彈

      在美的集團(000333.SZ)、海爾智家(600690.SH)、格力電器(000651.SZ)等大白電龍頭企業上周末發布了營收和凈利雙增長的三季報后,10月31日家電股股價普遍繼續向谷底下探。受到雙十一開門紅信息的刺激,11月1日,家電類上市公司的股價大多數飄紅反彈。

      大白電板塊,美的集團漲3.53%至41.6元/股,海爾智家漲3.13%至21.45元/股,格力電器漲2.44%至29.37元/股,海信家電(000921.SZ)漲1.96%至10.93元/股,惠而浦(600983.SH)漲2.84%至6.87元/股。

      廚衛電器板塊,老板電器(002508.SZ)漲4.98%至21.52元/股,萬和電氣(002543.SZ)漲3.78%至9.61元/股,華帝股份(002035.SZ)漲3.17%至5.85元/股。

      小家電板塊,蘇泊爾(002032.SZ)漲3.72%至41.5元/股,九陽股份(002242.SZ)漲4.47%至15.19元/股,新寶股份(002705.SZ)漲4.38%至16.69元/股。

      清潔電器板塊,科沃斯(603486.SH)漲10%至64.13元/股,石頭科技(688169.SH)漲4.03%至244.5元/股。

      黑電企業的股價也在反彈。海信視像(600060.SH)漲3.23%至12.48元/股,TCL電子(01070.HK)漲2.33%至3.07港元/股,創維集團(00751.HK)漲4.17%至3港元/股,深康佳(000016.SZ)漲3.29%至5.02元/股。

      除了雙十一開門紅,調研機構產業在線11月1日向第一財經記者提供的最新行業數據也顯示,部分家電市場有所回暖。2022年9月,中國(含內銷和出口)彩電銷售1252萬臺,同比增長5.7%;空調銷售1038.4萬臺,同比增長1.14%;洗衣機銷量654.6萬臺,同比下降2.3%,內銷量下滑,但出口量已上升;冰箱銷量617.1萬臺、同比下降,其中內銷同比上升。

      一位資深證券分析師上周曾向第一財經記者分析說,國內房地產市場低迷、出口市場增速放緩使家電上市公司股價承壓。而記者留意到,家電企業都在努力開辟新賽道,如科沃斯從家用掃地機器人拓展到戶外割草機器人、商用清潔機器人,方太從廚電延伸到冰箱。從依賴房地產紅利,轉變到以新品類牽引,中國的主流家電企業正在著力培養新的增長引擎。

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    關鍵字:雙十一 家電
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